음표 대표 브랜드 코카콜라, 소비자의 니즈에 호응하다. 전 세계인이 즐겨 마시는 코카콜라가 지금까지도 그 명맥을 이어오는 비결을 아래의 글을 통해 알게 될 것이다. 또한 코카콜라가 직면하고 있는 문제에 대한 대응 노력을 보고 앞으로도 대형 음료 기업으로 남을 수 있는 힘이 있음을 알아본다. 약사가 만들어낸 코카콜라 코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사인 존 퍼버트가 발명한 음료수에서 시작되었다. 그는 캐나다에서 태어나 코카콜라 회사에서 근무하며 이 브랜드를 성장시켜 세계화를 이끈 중요한 인물 중 한명인데 1923년부터 1955년까지 코카콜라 광고 부서에서 근무하며, 광고, 마케팅, 커뮤니케이션 등에서 중요한 역할을 수행하였다. 또한 1920년대 말쿠터 1930년대 초까지 세계 각국을 여행..