티스토리 뷰
스포츠 대표 브랜드 나이키, 스포츠 시장을 이끌다. 당신의 이 글을 통해 누구나 한번쯤 신어보거나 입어본 상품이 어떻게 탄생했는지 알고 그 성장과정을 알게될 것이며, 또 앞으로 빠르게 변화하는 시대에 맞춰 발빠르게 성장해 나갈 수 있다는 것을 예상할 수 있을 것이다.
운동 코치가 직접 만든 운동화
나이키의 공동 창업자는 빌 바워맨과 필 나이트이다. 둘은 모두 미국 출신이이다. 창업자 중 빌 바워맨은 1911년에 태어난 미국인으로 유명한 운동 코치이자 나이키 공동 창업자 중 한명이다. 그는 오리건 주립대학교의 유명한 육상 코치로서 알려져 있으며, 유명한 많은 선수를 양성하였다. 또한 바워맨은 스파이크 신발의 디자인과 개발에서도 큰 역할을 했으며, 후에 나이키 상징인 스우시 로고에도 반영되었다. 1999년 그는 사망했지만, 그의 기념비적인 업적은 여전히 많은 사람들에게 기억되어지고 있다. 또 필 나이트는 미국의 기업가며, 1938년에 오리건 주에서 태어났으며, 오리건 대학에서 경제학을 전공하고 졸업하였다. 그 후 스탠포드 대학교세어 MBA학위를 취득했다. 1964년, 나이트는 바워맨 코치와 함께 블루리본 스포츠를 창업했고, 이는 후에 우리가 아는 나이키로 바뀌었다. 나이트는 회사의 전략적인 비전과 마케팅 전략을 개발하고 이끌어 나가는 등의 중요한 역할을 맡아 했으며, 나이키를 세계적인 스포트 브랜드로 성장시키는 큰 업적을 이루어냈다. 그리고 그는 현재 나이키의 이사회 의장으로 활동하고 있다.
글로벌 스포트 브랜드로 인정받기까지
처음 블루리본 스포츠로 창업된 이 기업은 초기에는 일본의 스포트 용품 브랜드인 아사히와 타이거 등의 제품을 미국 시장에 수입하는 일을 했다. 그러나 1971년, 나이키는 자체 제품 브랜드를 출시하게 되었고, 첫 제품은 운동화인 '코르테즈'였다. 이 제품은 당시 가벼움과 발에 대한 충격을 흡수하는 기능성을 가진 운동화로, 미국에서 출시된 운동화 중 가장 경쟁력 있는 제품 중의 하나였다. 코르테즈는 적극적인 마케팅으로 인기를 얻었고, 이 운동화를 선수들의 발을 보호하고 성능을 향상시키기 위한 제품으로 홍보하며 다양한 컬러와 디자인으로 출시하였다. 또 패션적인 요소로 강조하면서 더 넓은 시장을 모색하였다. 결과적으로 이 제품이 대중적인 인기를 억으며 매출이 크게 오르는데 성공하였고 이후 다양한 제품을 출시하면서 세계적인 스포츠 브랜드로 성장하게 되었다. 그 중 1980년대, 에어 조던 시리즈를 출시하여 선수들의 발에 최적화된 고급스러운 운동화를 제공하면서 후로 스포츠 시장에서 점차 큰 성과를 거두었다. 1985년, 우리가 알고 있는 나이키의 로고 '스우시'가 처음으로 등장하면서 이 브랜드의 대표 상징인 로고가 탄생하였다. 지속적으로 혁신적인 제품 개발과 전랼적인 마케팅을 통해서 현재는 세계적인 스포츠 브랜드로 인정받고 있으며, 다양한 스포츠 용품을 소비자들에게 제공하며 인기를 유지해 오고 있다.
스포츠 시장을 이끌다.
현재 전 세계적으로 많은 사람들이 알고 있는 스포즈 브랜드 중 대표적인 기업이 되었다. 스포츠 용품 시장이 지속적으로 성장하면서 매출 또한 꾸준히 증가하고 있는 것을 볼 수 있다. 또한 최근에는 전 세계적인 스포츠 대회인 도쿄 올림픽과 유럽 축구 대회인 유로 2020에서 나이키가 제공하는 운동화와 의상들이 많은 관심을 받았다. 기존 제품의 라인업을 유지하며 지속적으로 혁신적인 제품 출시를 하였고, 특히 최근에는 지속 가능한 제품과 생산 방식에 대한 관심이 높이고 있다. 이에 따라 친환경적인 제품과 생산 방식을 강조하는 방향으로 방향을 전화하는 전략을 보여주고 있다. 또한 다양한 스포츠와 문화를 대표하는 브랜드로써, 이를 기반으로 다양한 협업과 컬래버레이션을 진행하고 있다. 이는 마이클 조던이 모델을 한 에어 조던 운동화에서 큰 성과를 엿볼 수 있다. 에어 조던이 출시되며 마이클이 착용하고 있는 운동화로 당시 브랜드 이미지와 신뢰성을 대폭 높이며, 현재까지도 많은 팬들에게 사랑을 받고 있으며 스포츠 용품 시장에서 지위를 높이고 가치를 높일 수 있었다. 이런 전략을 통해 더욱 다양한 고객층을 모색하고 브랜드 가치를 높일 것으로 예상된다. 따라서 현재의 스포트 용품 시장에서 선두적인 위치를 유지하며, 지속적인 성장세를 볼 수 있을 것으로 예상된다.