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리바이스가 편안함을 추구하며 바이오 메트릭스 기술을 적용했다. 전 세계적으로 유명한 블루진 제조업체로 현재는 다양한 의류 제품을 생산하고 있는 이곳에 대해 알아본다. 최근에 지속 가능한 소재와 생산 공정을 사용한 제품 출시로 사회에 다양한 공헌 활동에도 참여하는 이 기업이 앞으로 얼마나 더 성장해 나갈지 기대해 본다.
리바이 슈트라우스가 만들어낸 리바이스
리바이스의 설립자 리바이 슈트라우스는 독일 바이에른주 부름에서 태어났다. 그는 가족과 함께 1847년 미국으로 이민을 와서 뉴욕에서 판매원을 하며 비즈니스의 기초를 다졌다. 그 후 1853년 캘리포니아에서 금광 산업이 다시 부흥하며 이곳으로 이주하여 직업을 찾게 되었고, 1854년 캘리포니아 추 샌프란시스코에서 리바이스 브랜드를 창립했다. 초기에는 청바지, 팬츠, 작업복 등을 제작하여 유목민들을 위한 내구성 좋은 청바지를 생산하는 회사였다. 청바지를 전문적으로 생산하며 1890년대 유럽을 비롯한 전 세계로 판매망을 넓혀가며 큰 성과를 거두었고, 다양한 블루진의 개발로 전 세계적으로 인기를 얻게 되었다. 그 후 많은 경영진을 지나 현재는 CEO 칩 버그가 2011년부터 이 자리에 재직하고 있으며 이전에는 프록터 앤 게임빌이라는 미국의 대형 다국적 기업과 우리나라에서 면도기 회사로 유명한 질레트 (P&G 자회사), 블록버스터, 이그나이터 등에서 경영진으로 일했다. 미국 해병대에서 복무한 경력도 가지고 있는 그는 리바이스의 지속 가능한 경영을 추구하고 있으며 브랜드의 제품과 제조 과정을 개선하고자 노력하고 있다. 그는 또한 다양한 사회공헌 활동에도 적극 참여하고 있다.
편안함의 상징 청바지가 만들어지다.
1853년 창립되어 초기에는 가죽 상품 전문 판매점으로 시작해 1873년 가죽 팬츠보다 편하게 입을 수 있는 청색 코튼 원단으로 만든 청바지를 처음으로 출시하면서 브랜드의 역사가 시작되었다. 이 청바지는 먼지와 수분에 강한 내구성을 가지고 있어 농부나 광부 등 노동자들에게 인기를 끌었다. 이후 청바지에 구리 단추를 달아 판매하며 501진으로 명명되어 전 세계적으로 유명해졌다. 그렇게 청바지 제작 기술과 디자인을 계속해서 발전시켜 오며 20세기 초반 전쟁과 새로운 기술의 발전이 일어나는 시기에 청바지에 백포켓, 지퍼, 벨트루프 등의 혁신적인 디자인을 적용해 더욱 실용적이고 스타일리시한 제품을 출시했다. 그 결과 군용 청바지의 공급과 함께 청바지가 패션 아이템으로 자리 잡게 되었다. 유명한 아이템으로는 501진, 트럭커 재킷, 그리고 데님 셔츠 등이 있다. 이후로도 계속 새로운 스타일과 다양한 디자인을 출시하면서 전 세계적으로 남녀를 가리지 않고 모두에게 사랑받는 브랜드로 자리를 잡았다. 그리고 최근 지속 가능한 패션 산업을 위한 노력을 기울이며, 지속이 가능한 소재와 생산 공정을 사용하여 제품을 출시하여 사회적 책임을 다하려고 노력하고 있다.
새로운 디자인이 기대되는 브랜드
현재 덴마크의 패션 기업의 일부로 세계 110개국 이상에서 판매되는 다양한 제품 라인을 가지고 있으며 대중적인 브랜드 중 하나로 인기가 높다. 여전히 전통적인 청바지를 주력 제품으로 소비자들에게 내놓고, 다양한 스타일과 핏의 제품들로 많은 사람들에게 인기를 끌고 있다. 이외에 티셔츠, 셔츠, 아우터 웨어, 액세서리 등 다양한 라인을 보유 중이다. 또한 디지털 기술과 결합한 혁신적 제품인 바이오 메트릭스 기술을 적용한 청바지를 출시해 맞춤 핏을 제공하여 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 있다. 최근 몇 년간 지속 가능한 패션 산업을 위해 노력을 기울이고 있으며, 앞으로도 이런 노력은 지속될 것으로 보인다. 특히 요즘 전 세계적으로 환경 문제와 사회 문제가 중요한 이슈로 대두되고 있는 가운데, 지속 가능한 소재를 이용하여 제품을 출시하고 있다. 지속 가능한 소재로 오가닉 코튼, 테셀 등이 있으며, 이런 지속 가능한 소재를 사용하여 환경 문제를 해결하려고 노력하고 있다. 또 지속 가능한 생산 공정을 통해 탄소 배출량을 줄이고, 물 사용량을 감소시키는 등의 환경 보호와 사회 책임을 다하고자 노력하고 있다. 이러한 노력과 혁신적 제품들로 인해 소비자들에게 긍정적인 인식을 가져다주고 있으며. 미래에도 지속 가능성과 혁신 추구를 통해 전 세계적으로 사랑받는 브랜드로 성장할 수 있을 것이라 예상된다.